App推廣技術(shù)：助力App更好的推廣

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，App的推廣越來(lái)越難了，如何去有效的進(jìn)行推廣，吸引更多的用戶(hù)流量，成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。

而App 推廣技術(shù)指的就是通過(guò)一些技術(shù)的方式來(lái)提高 App 推廣效率，幫助眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，解決 App 推廣難的問(wèn)題。

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目前主流的App推廣技術(shù)有：免打包渠道統(tǒng)計(jì)、免填邀請(qǐng)碼、一鍵拉起（移動(dòng)深度鏈接技術(shù)）、ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù)）

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免打包渠道統(tǒng)計(jì)

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眾所周知，國(guó)內(nèi)Android應(yīng)用商店分發(fā)市場(chǎng)較多，在App推廣的過(guò)程中，往往需要制作多個(gè)渠道包（主要針對(duì)的是Android系統(tǒng)），然后上傳到不同的App推廣渠道。這些渠道包當(dāng)中包含著不同的渠道識(shí)別信息，在App和后臺(tái)交互或者數(shù)據(jù)上報(bào)時(shí)，會(huì)帶上各自的渠道識(shí)別信息。這樣就能統(tǒng)計(jì)到每個(gè)分發(fā)渠道的下載量、用戶(hù)量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

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而免打包渠道統(tǒng)計(jì)指的就是通過(guò)渠道鏈接代替渠道包的方法來(lái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這些渠道鏈接或者二維碼能夠攜帶不同的自定義參數(shù)，平臺(tái)方可以根據(jù)需求把渠道推廣鏈接或者二維碼分發(fā)到各個(gè)推廣渠道，用于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

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傳統(tǒng)的打包統(tǒng)計(jì)方式，如果是推廣渠道少的情況下就罷了，要是推廣渠道的數(shù)量有成百上千個(gè)，使用打包的方式不僅麻煩，而且還容易造成統(tǒng)計(jì)混亂，數(shù)據(jù)錯(cuò)誤的情況。而使用免打包的方式就可以避免為每個(gè)渠道都打包的麻煩，同時(shí)免打包渠道統(tǒng)計(jì)還有一個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)，那就是可以兼容Android/iOS系統(tǒng)。

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免打包渠道統(tǒng)計(jì)的開(kāi)發(fā)成本較高，國(guó)內(nèi)外目前提供此服務(wù)的第三方，如接入國(guó)內(nèi)的openinstall SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包），國(guó)外蘋(píng)果公司iTunes connect提供的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)鏈接統(tǒng)計(jì)服務(wù)，都可以快捷實(shí)現(xiàn)免打包渠道統(tǒng)計(jì)。

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免填邀請(qǐng)碼

幾乎每一款A(yù)pp都會(huì)開(kāi)發(fā)分享邀請(qǐng)功能，意在激勵(lì)現(xiàn)有用戶(hù)轉(zhuǎn)化其身邊的潛在用戶(hù)，讓每一個(gè)現(xiàn)有用戶(hù)都成為產(chǎn)品的傳播媒介，這是每一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員的夢(mèng)想。

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在傳統(tǒng)的邀請(qǐng)裂變推廣中，App產(chǎn)品往往會(huì)采用填寫(xiě)邀請(qǐng)碼的方法來(lái)驗(yàn)證信息來(lái)源，識(shí)別新用戶(hù)具體是由誰(shuí)邀請(qǐng)而來(lái)的。

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比如在App邀請(qǐng)拉新活動(dòng)和地推活動(dòng)中需要用戶(hù)手動(dòng)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼/地推碼，來(lái)綁定新用戶(hù)與邀請(qǐng)人或者地推人員的關(guān)系。

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填寫(xiě)邀請(qǐng)碼的原理很簡(jiǎn)單，為邀請(qǐng)者生成一個(gè)專(zhuān)屬的邀請(qǐng)碼給新用戶(hù)填寫(xiě)即可。填寫(xiě)邀請(qǐng)碼環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，本質(zhì)上僅僅是滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者和推廣人員的統(tǒng)計(jì)需求，然而卻讓用戶(hù)安裝的環(huán)節(jié)多了一個(gè)步驟，影響用戶(hù)的安裝體驗(yàn)，相信大家都知道App推廣環(huán)節(jié)每增加一步，用戶(hù)流失的可能性都會(huì)隨之增加了，而且一旦新用戶(hù)對(duì)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼環(huán)節(jié)的繁瑣產(chǎn)生了反感，選擇放棄注冊(cè)或者跳過(guò)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼，那么邀請(qǐng)活動(dòng)都會(huì)以失敗告終。

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而通過(guò)免填邀請(qǐng)碼安裝功能，就可以減去用戶(hù)手動(dòng)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼的操作步驟，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高用戶(hù)下載轉(zhuǎn)化率。同時(shí)又可以規(guī)避用戶(hù)不愿填寫(xiě)邀請(qǐng)碼或者存在填寫(xiě)錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)，從而影響App推廣的效率。

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免填邀請(qǐng)碼功能并不是將邀請(qǐng)碼省略掉，而是以參數(shù)的形式在用戶(hù)無(wú)感知的情況下上報(bào)邀請(qǐng)碼，同時(shí)精簡(jiǎn)用戶(hù)邀請(qǐng)環(huán)節(jié)。

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一鍵拉起（移動(dòng)端深度鏈接技術(shù)）

一鍵拉起技術(shù)（移動(dòng)端深度鏈接技術(shù)）簡(jiǎn)單來(lái)講，指的是在手機(jī)上點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)部的某一個(gè)指定頁(yè)面，而不是App正常的打開(kāi)時(shí)顯示的首頁(yè)，然后手動(dòng)搜索相關(guān)內(nèi)容到指定頁(yè)面。

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一鍵拉起技術(shù)（移動(dòng)端深度鏈接技術(shù)）還能夠判斷用戶(hù)是否已經(jīng)安裝。

在App已安裝的情況下，通過(guò)一鍵拉起技術(shù)，可以從各種瀏覽器和社交媒體，拉起App并傳遞自定義參數(shù)，一鍵直達(dá)指定頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)web頁(yè)面到App之間的無(wú)縫跳轉(zhuǎn)。

在App未安裝的情況下，會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)到應(yīng)用商店下載安裝，然后在用戶(hù)安裝之后打開(kāi)直接跳轉(zhuǎn)到指定頁(yè)面。

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一鍵拉起技術(shù)（移動(dòng)端深度鏈接技術(shù)）是一個(gè)可以從任何地方將用戶(hù)帶到App內(nèi)指定頁(yè)面的簡(jiǎn)單方式，這項(xiàng)技術(shù)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了極大的便利與價(jià)值。

首先，這項(xiàng)技術(shù) 能夠讓用戶(hù)體驗(yàn)有很大的提升。比如說(shuō)我們?cè)谖⑿砰喿x一些新聞資訊類(lèi)App的H5內(nèi)容，如果這時(shí)候我們想要看更多的內(nèi)容或者參與評(píng)論，就必須進(jìn)入App才能完成操作。以前，大多數(shù)的情況下我們點(diǎn)擊鏈接之后只能跳轉(zhuǎn)到App的首頁(yè)，而無(wú)法跳轉(zhuǎn)到我們想要達(dá)到的內(nèi)容頁(yè)面，而這項(xiàng)技術(shù)卻可以解決這樣的問(wèn)題，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升是非常明顯的。

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其次，這項(xiàng)技術(shù)可以將不同渠道的流量引流到App內(nèi)，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。不管是短信營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)還是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)不再是一個(gè)無(wú)效的鏈接，而是可以直達(dá)指定頁(yè)面的鏈接，這樣，就可以將原本屬于App的流量又回到App里。

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第三，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)打通了App之間的關(guān)聯(lián)，極大的改善人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活，并推進(jìn)整個(gè)社會(huì)前進(jìn)的效率。

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ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù))

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ASO的全稱(chēng)是App Store Optimization，即“蘋(píng)果應(yīng)用商店優(yōu)化”，但是隨著國(guó)內(nèi)各大Android應(yīng)用商店的發(fā)展，ASO的含義變成了“應(yīng)用商店優(yōu)化”。指的是通過(guò)提升關(guān)鍵詞覆蓋和榜單排名等方式，讓App更容易被用戶(hù)搜索或者看到的推廣方法，幫助開(kāi)發(fā)者提升?App 在應(yīng)用商店的流量與下載轉(zhuǎn)化率，從而獲取更多的用戶(hù)。

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ASO是在應(yīng)用商店內(nèi)做優(yōu)化的，其中包含了App標(biāo)題優(yōu)化、App描述優(yōu)化、App關(guān)鍵詞優(yōu)化、App評(píng)論優(yōu)化等諸多內(nèi)容。長(zhǎng)期堅(jiān)持做ASO，對(duì)提升App應(yīng)用的關(guān)鍵詞排名與產(chǎn)品本身權(quán)重都會(huì)有明顯的效果。

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基本所有的App產(chǎn)品都適合做ASO，但是一些小眾的App產(chǎn)品、B端產(chǎn)品、以及還沒(méi)完善好的產(chǎn)品都不太適合做長(zhǎng)期的ASO。

因?yàn)樽鯝SO是為產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光度，但是具體的用戶(hù)轉(zhuǎn)化還是要看產(chǎn)品本身的質(zhì)量，

如果產(chǎn)品太過(guò)小眾，面對(duì)的用戶(hù)數(shù)量太少，那么做ASO的性?xún)r(jià)比就沒(méi)那么好；

如果App產(chǎn)品是面向B端的，而在應(yīng)用商店內(nèi)的用戶(hù)面向C端的人群比較多，所有面向B端的產(chǎn)品做ASO的效果也好不到哪里去；

如果產(chǎn)品本身還沒(méi)完善，就算有大量的曝光，App產(chǎn)品也會(huì)很容易在用戶(hù)轉(zhuǎn)化上死掉，從而浪費(fèi)推廣費(fèi)用。

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結(jié)語(yǔ)

隨著智能手機(jī)和iPad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用App客戶(hù)端上網(wǎng)的方式，而目前國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，均擁有了自己的App客戶(hù)端，這標(biāo)志著，App客戶(hù)端的商業(yè)使用已經(jīng)逐漸普及，App推廣技術(shù)的使用場(chǎng)景也得到延伸。

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這些促進(jìn)用戶(hù)更快體驗(yàn)產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)的技術(shù)，對(duì)于App推廣來(lái)說(shuō)意義重大?，F(xiàn)在用戶(hù)的時(shí)間都是寶貴的，讓用戶(hù)一步到位，在最短的時(shí)間內(nèi)快速體驗(yàn)產(chǎn)品核心功能，這比什么都重要，只要解決好用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題，后續(xù)不管是產(chǎn)品的自然增長(zhǎng)，還是渠道的引流推廣，都能水到渠成。