如何實(shí)現(xiàn)App產(chǎn)品的邀請(qǐng)流程優(yōu)化

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邀請(qǐng)功能是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在推廣時(shí)期非常重要且必不可少的一種方式，這種推廣方式更加強(qiáng)調(diào)分享，通過讓老用戶邀請(qǐng)潛在用戶的分享行為不斷吸引新用戶，從而擴(kuò)大App產(chǎn)品的用戶基數(shù)。

通過老用戶帶來新用戶，是流量裂變的本質(zhì)。拉新獎(jiǎng)勵(lì)、福利刺激、趣味吸引、價(jià)值共鳴等都是激勵(lì)用戶邀請(qǐng)的常見手段，其中見效最快的是拉新獎(jiǎng)勵(lì)。

拉新獎(jiǎng)勵(lì)是App確定老用戶邀請(qǐng)來新用戶，給予雙方的獎(jiǎng)勵(lì)政策，這也是常見的App裂變玩法。

以教育類App學(xué)而思為例，學(xué)而思在 App 頁面長(zhǎng)期設(shè)有「邀請(qǐng)有禮」活動(dòng)?；顒?dòng)機(jī)制很簡(jiǎn)單：邀請(qǐng)一個(gè)好友，好友注冊(cè)之后，學(xué)而思就會(huì)送給新老用戶一些優(yōu)惠作為獎(jiǎng)勵(lì)，比如免費(fèi)看直播課、折扣卡、優(yōu)惠卷等獎(jiǎng)勵(lì)，多邀多得。這樣就能激發(fā)老用戶的參與度，自發(fā)的為學(xué)而思App尋找新用戶，加速App產(chǎn)品用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)。

然而在傳統(tǒng)的App邀請(qǐng)裂變的環(huán)節(jié)中，有一個(gè)環(huán)節(jié)是用戶比較厭惡的，那就是填寫手機(jī)號(hào)碼環(huán)節(jié)，很多App產(chǎn)品往往會(huì)采用填寫手機(jī)號(hào)碼的方法來驗(yàn)證信息來源，識(shí)別新用戶具體是由誰邀請(qǐng)而來的。

一般來說的App分享邀請(qǐng)流程是：分享邀請(qǐng)落地頁——邀請(qǐng)好友在該頁面填寫手機(jī)號(hào)碼+短信驗(yàn)證碼——然后下載App——下載完成之后再用同一手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)，這時(shí)后臺(tái)通過新用戶手機(jī)號(hào)碼綁定與邀請(qǐng)者的關(guān)系。邀請(qǐng)的流程較長(zhǎng)，且需要用戶兩次手動(dòng)輸入手機(jī)號(hào)碼與驗(yàn)證碼，一次是在H5落地頁，一次是在下載App后進(jìn)行登錄時(shí)，對(duì)于用戶而言操作太過于繁瑣，容易造成用戶反感。

所以我就在考慮能否在邀請(qǐng)落地頁中不必用戶輸入手機(jī)號(hào)碼，而是用戶通過邀請(qǐng)落地頁中下載App時(shí)自動(dòng)記錄用戶信息，等該用戶下載完成，并首次打開App時(shí)，再調(diào)取之前記錄的用戶信息進(jìn)行用戶綁定呢？我去問那些技術(shù)人員，看能不能實(shí)現(xiàn)，但是得到的回答均是無法實(shí)現(xiàn)，原因很多，比如瀏覽器權(quán)限太少，無法記錄太多的用戶信息等。

然后我自己做了一番調(diào)研后，找到了openinstall這個(gè)工具。

我了解到openinstall其實(shí)是一個(gè)渠道追蹤工具，可以在H5頁面的url里設(shè)置參數(shù)，用戶一旦進(jìn)入這個(gè)落地頁中，就會(huì)在該渠道下記錄用戶的信息，等到用戶登錄App時(shí)，在調(diào)取記錄的渠道用戶信息寫入。

了解了一番之后，我就在想邀請(qǐng)者的用戶ID不就可以作為一個(gè)渠道參數(shù)嗎？把每一個(gè)邀請(qǐng)者都比作為一個(gè)單獨(dú)的渠道，這不就可以實(shí)現(xiàn)我之前的設(shè)想了嗎？

我們通過openinstall 對(duì)App的邀請(qǐng)流程進(jìn)行優(yōu)化，減去用戶手動(dòng)填寫手機(jī)號(hào)碼、邀請(qǐng)碼的操作步驟，用戶邀請(qǐng)流程更加流暢，這對(duì)我們提高用戶下載轉(zhuǎn)化率和留存率都會(huì)有幫助的。

對(duì)于用戶而言，無需填寫手機(jī)號(hào)碼、邀請(qǐng)碼，減少了用戶操作步驟，用戶體驗(yàn)更佳，大大提高了用戶的轉(zhuǎn)化率和留存率；

對(duì)于App產(chǎn)品而言，用戶分享邀請(qǐng)的效率大大提高，App更加容易形成邀請(qǐng)裂變效應(yīng)；

對(duì)于開發(fā)者而言，不需要再做過多的開發(fā)和維護(hù)，接入openinstall的SDK就可以自動(dòng)完成大量用戶匹配工作，省錢省時(shí)省力 ；

App邀請(qǐng)機(jī)制是幾乎每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)做的一個(gè)功能，比如：電商類App的拼團(tuán)砍價(jià)、資訊類App的師徒制、游戲類App的對(duì)戰(zhàn)邀請(qǐng)等等，相信只要大家跟我一樣利用好openinstall這個(gè)高效的工具，一樣也能夠輕易實(shí)現(xiàn)App邀請(qǐng)裂變的用戶增長(zhǎng)。

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