電商內(nèi)容營銷的現(xiàn)狀如何？內(nèi)容營銷的手段和方法有哪些

電商內(nèi)容營銷的現(xiàn)狀如何？內(nèi)容營銷的手段和方法有哪些？今天小編給大家分享的是內(nèi)容營銷的詳細(xì)介紹，感興趣的小伙伴們可以參考一下。

1、電商內(nèi)容營銷現(xiàn)狀分析：
　　

微信、微博平臺以用戶為核心，注重用戶之間的互動、分享、傳播，契合了電商中對商品這類內(nèi)容的分享、裂變、傳播，實現(xiàn)了了購物和社交的完美結(jié)合，為社交電商傳播提供了了最重要和最直接的土壤。內(nèi)容生產(chǎn)者在微博上的收入規(guī)模達268億。其中網(wǎng)紅電商是目前發(fā)展最快、最主要的變現(xiàn)方式，2019年，網(wǎng)紅電商收入達254億，占比為94.8%，同比增長 36%，商業(yè)變現(xiàn)能力穩(wěn)步提升。
　　

2、電商內(nèi)容營銷特征總結(jié)：
　　

（1）通過內(nèi)容和商品消費讓志趣相投的消費者聚集，獲得相關(guān)生活方式的認(rèn)同感。比如，小紅書這樣的社區(qū)分享就是比較內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例。
　　

（2）專業(yè)買手甄選商品為用戶節(jié)省時間和精力，降低購買商品時的篩選成本。很多微信公眾號、包括淘寶直播都是這樣，為消費者找到優(yōu)秀的產(chǎn)品，并拿到一個比較優(yōu)惠的價格，再向消費者進行推銷。
　　

（3）電商內(nèi)容營銷一般比較重視內(nèi)容生產(chǎn)能力，但是平臺供應(yīng)鏈管理難度大，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等管理難度也十分大。
　　

（4）電商運營的劣勢是環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)短板，因此，目前電商銷售規(guī)模有待提高。
　　

3、內(nèi)容營銷的手段和方法：
　　

網(wǎng)紅直播是目前電商運營最火爆的內(nèi)容營銷玩法。通過網(wǎng)紅KOL，在短視頻或者直播過程中，向粉絲群體推薦商品而完成商品銷售，提升電商流量轉(zhuǎn)化。其中核心要點是：粉絲運營、IP打造和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻內(nèi)容。據(jù)有關(guān)電商數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播已占據(jù)APP內(nèi)部3%的點擊流量，直播紅人幫助淘寶從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，紅人、貨、消費者之間的關(guān)系愈發(fā)緊密紅人主播向用戶賣人設(shè)、做講解，這都提升了產(chǎn)品曝光度，進而刺激購買行為。
　　

網(wǎng)紅直播這樣的內(nèi)容營銷手段和方法其優(yōu)勢是十分明顯的，比如粉絲對網(wǎng)紅信任度高，實時互動極大提升購物體驗；商品信息通過網(wǎng)紅的粉絲群體和社會化媒體傳播；具備持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、垂直領(lǐng)域知識的網(wǎng)紅更具生命力。但缺點也同時存在，像是網(wǎng)紅管理難度高，單純的直播平臺供應(yīng)鏈管理難度大；直播或短視頻內(nèi)容容易出現(xiàn)違法違規(guī)、低俗等內(nèi)容和假冒偽劣商品信息等等。

看完上述內(nèi)容，你們對內(nèi)容營銷有進一步的了解嗎？如果還想學(xué)到更多技能或想了解更多相關(guān)內(nèi)容，歡迎關(guān)注億速云行業(yè)資訊頻道，感謝各位的閱讀。