你的全網(wǎng)營銷“犯錯(cuò)”了么？

九口袋全網(wǎng)營銷課程導(dǎo)師在于企業(yè)家學(xué)員們交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在實(shí)際營銷中的全網(wǎng)營銷工作的落實(shí)是有偏頗的，對(duì)于全網(wǎng)營銷掌握的還是不夠。其中問題出現(xiàn)最多的就是微信平臺(tái)的全網(wǎng)營銷。九口袋全網(wǎng)導(dǎo)師將在本文中詳述幾個(gè)最常見的問題。企業(yè)們，這些問題，你的全網(wǎng)營銷“犯”了么？

第一大問題：缺乏全面的全網(wǎng)營銷技巧和戰(zhàn)略，一味猛抓內(nèi)容。九口袋導(dǎo)師站在增粉絲全網(wǎng)營銷的角度考慮，認(rèn)為提示是非常有必要的。好內(nèi)容在微信里面流傳，也是一個(gè)增加微信活躍度和粘性的形式。但是有的公眾賬號(hào)就有點(diǎn)像某些機(jī)關(guān)單位，既沒有明確的書面指示，又沒有相關(guān)人員的提醒，給人一副冷若冰霜、高傲自大的感覺。為此，九口袋導(dǎo)師表明了微信必要的三個(gè)提醒：一是關(guān)注提醒，這是最基本的;二是轉(zhuǎn)發(fā)類提醒，比如告訴人們?cè)趺崔D(zhuǎn)發(fā)，為什么要轉(zhuǎn)發(fā)等等，這是擴(kuò)大張力的需要;三是回復(fù)相關(guān)的提醒，比如回復(fù)什么查看哪個(gè)欄目的內(nèi)容，回復(fù)什么可以得到什么好處等。九口袋導(dǎo)師認(rèn)為這是提升內(nèi)在粘著力的需要。

第二大問題：全網(wǎng)營銷手段“粗暴”，圖文信息形式單一。九口袋導(dǎo)師認(rèn)為微信平臺(tái)上的全網(wǎng)營銷不應(yīng)該像“腦白金”這種傳統(tǒng)的覆蓋式硬廣一樣去做推廣。一些企業(yè)全網(wǎng)營銷手段的“粗暴”體現(xiàn)在公眾平臺(tái)上，就是野蠻地復(fù)制PC端的內(nèi)容硬塞到手機(jī)端，導(dǎo)致移動(dòng)端用戶消化不良，造成上吐下瀉悲慘局面。經(jīng)過觀察，九口袋導(dǎo)師發(fā)現(xiàn)移動(dòng)端全網(wǎng)營銷存在以下幾個(gè)問題：一是移動(dòng)端主要工具是手機(jī)，手機(jī)比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點(diǎn)更小，所以更加耗費(fèi)眼神，用戶長時(shí)間盯著手機(jī)看會(huì)很痛苦。二是，用戶靜靜坐下來看手機(jī)的時(shí)間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學(xué)聚會(huì)、上廁所等等，都是碎片化時(shí)間，這些時(shí)間看手機(jī)，使用的是淺層注意力。對(duì)此，九口袋導(dǎo)師提示全網(wǎng)營銷員們要記住以下幾點(diǎn)：一是，切記字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段。九口袋導(dǎo)師指出大多數(shù)用戶看手機(jī)，就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。二是，切忌沒有層次感。大標(biāo)題—中標(biāo)題—小標(biāo)題—圖片—文字，這是一般人掃描網(wǎng)頁的層次次序，如果是一坨、一塊的內(nèi)容，沒有從大到小的結(jié)構(gòu)，用戶查看的時(shí)候會(huì)有沒法下眼的痛苦。第三就是一定要配圖。一張圖片就是一個(gè)故事，勝過千言萬語，這在PC端就是個(gè)真理，在移動(dòng)端的饑渴程度就更強(qiáng)烈了。

此外，九口袋全網(wǎng)營銷課程導(dǎo)師還指出，隨著用戶消費(fèi)興趣的多樣化演變，微信平臺(tái)的全網(wǎng)營銷內(nèi)容可以考慮向更多展示形式發(fā)展。

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