趨勢：手游安裝包壓縮 用戶轉(zhuǎn)化率提高

近些年，掌上游戲時代已經(jīng)成為全民風尚，但身為游戲開發(fā)商考慮過手游安裝包大小與用戶轉(zhuǎn)化率之間的關(guān)系嗎？

隨著手機游戲市場發(fā)展愈發(fā)壯大，行業(yè)發(fā)展愈加成熟，手游廠商愈來愈多，手游產(chǎn)業(yè)也進入了優(yōu)勝劣汰的環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)的陣痛也凸顯了出來。手游安全、用戶體驗度、優(yōu)質(zhì)游戲包體太大、游戲版本更新導致用戶流失等等，這些都與手游廠商生存息息相關(guān)。

尤其是游戲包體的大小直接關(guān)系到了游戲廠商推廣渠道的成本問題。想要高質(zhì)量，意味著包體變大，壓縮包體卻會有損游戲質(zhì)量，這樣的難題在手游行業(yè)由來已久。不同類型的游戲都有其包體體積的閥值，超過這一數(shù)值其成本最少將增加一倍。而游戲質(zhì)量與游戲包體存在不可調(diào)和矛盾，必須有足夠的高質(zhì)量資源提供支撐才能保證。而包體過大對手游的影響更是詬病已久。

有具體數(shù)據(jù)證明，游戲包體越大，在游戲運營推廣過程中游戲用戶的轉(zhuǎn)化率就越低；反之，游戲包體越小，游戲用戶的下載轉(zhuǎn)化率就越高（如下圖）。所有的手機app、游戲在大版本更新時都會丟失用戶，安裝包越大，丟失比例越大；安裝包越小，丟失比例越小，這些經(jīng)驗教訓都是實戰(zhàn)出來的，血淋淋的教訓。

差不多品質(zhì)的情況下，肯定包越小越好”對于渠道和發(fā)行來說，更加小巧的包體，更容易獲得用戶的體驗。有一個詞叫體驗轉(zhuǎn)新率，即為新增激活用戶/體驗數(shù)，目前的體驗轉(zhuǎn)新率一般在50%~60%之間，如果一款游戲有2W人體驗，最終只有1W激活，那么其余1W很可能是在體驗過程中流失，這樣的問題，大多都歸結(jié)于包體太大。

面對游戲包體過大的問題，部分游戲商家選擇對游戲包體進行粗暴簡單的壓縮，極大地影響到了游戲的畫面質(zhì)量和運行時的流暢程度，影響到用戶的體驗度，再加上更新環(huán)境的不穩(wěn)定，無法保障斷點續(xù)傳及穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，導致很多玩家對游戲失去耐心，最終選擇卸載游戲。

以前手游壓縮大多是進行資源切割，分段式下載，采用分包技術(shù)，讓游戲玩家在進入游戲前進行二次下載；另外，開發(fā)者在處理游戲包體瘦身時，往往采用刪除代碼，精簡資源甚至做資源取舍的方式來達到減小游戲包體體積的目的。而在游戲玩家進行資源加載時，則必須要中斷游戲，并在等待中進行緩慢的資源加載，這給游戲玩家?guī)砹撕懿皇孢m的用戶體驗。

而如今，已經(jīng)有第三方手游服務商具備這樣的技術(shù)和條件，并且實測非常有效。新的壓縮技術(shù)則是將游戲包體進行資源拆分，在保證游戲體驗流暢的狀態(tài)下，實現(xiàn)后續(xù)資源在后臺的自動加載；同時在滿足無損壓縮的技術(shù)支持下，可以充分保證游戲質(zhì)量、兼容、穩(wěn)定性等因素不受壓縮影響，真正實現(xiàn)客戶端的有效瘦身。除了上述優(yōu)勢之外，還可以智能甄別網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，通過云服務器加速，實現(xiàn)不同的資源高速后臺加載方式，WiFi情況下更是可以實現(xiàn)資源一次性加載到位。壓縮服務最高可達到20%的壓縮率，使得游戲壓縮后包體大小僅為原先的20%，這無疑為后面的整個渠道分發(fā)和運營推廣帶了更多優(yōu)勢和想象空間。

不得不說，這確實是對手游行業(yè)具有歷史變革的技術(shù)。相信在未來的日子里，手游變革之路會持續(xù)的優(yōu)化和完善，不僅讓游戲開發(fā)商收益，而且讓用戶得到更加便捷和貼心的服務。