深度鏈接對社會化營銷有哪些價值和作用？

社交網(wǎng)絡(luò)時代，微信、微博等社交軟件被廣泛應(yīng)用于我們的生活，大部分的非社交軟件都添加了社區(qū)分享功能，比如說愛奇藝的泡泡社區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)社交化的發(fā)展趨勢，也影響著營銷界，社會化營銷也因此變成了營銷推廣中的一個重要的傳播陣地，人人都是自媒體的時代，信息的傳播通過人與人之間傳播開來，由此可見，社會化營銷已經(jīng)成為各大品牌和產(chǎn)品中一個重要的營銷戰(zhàn)術(shù)，同時社會化營銷的發(fā)展和產(chǎn)生的巨大收益，也得益于技術(shù)的發(fā)展，不僅為企業(yè)提供了全面的信息、全面的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)進行分析和決策，同時深度鏈接集成技術(shù)（MobLink）的發(fā)展，也在最大程度上優(yōu)化營銷活動中復(fù)雜的轉(zhuǎn)化過程，實現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)功能。

雖然社會化營銷中深度鏈接（MobLink）的身影很常見，但是很多人對深度鏈接還不是很理解，那么我們先來看看什么是深度鏈接技術(shù)（MobLink），app語境里的深度鏈接與web語境的深度鏈接有一定的相似性，在web中深度鏈接是指能夠直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站內(nèi)頁而非首頁的鏈接，延伸到app語境中，深度鏈接技術(shù)就是解決web與app間跳轉(zhuǎn)問題的技術(shù)，可以從web或者app直接進入到另一個app內(nèi)部鏈接對應(yīng)界面而非app首頁的鏈接。

深度鏈接對社會化營銷有哪些價值和作用呢？

我們就來說一下澎湃新聞在接入MobLink的一個場景應(yīng)用案例：當用戶在朋友圈或者其他途徑，看到一條被分享的新聞之后，用戶點擊新聞內(nèi)的打開按鈕即可直接跳轉(zhuǎn)至app內(nèi)觀看，如果出現(xiàn)用戶的手機沒有安裝app的情況，用戶在點擊打開之后，頁面會引導(dǎo)用戶去下載app，用戶點擊下載按鈕之后既可跳轉(zhuǎn)至下載app頁面，成功下載安裝之后，用戶首次啟動即可查看原完整新聞，如下圖所示：

深度鏈接在幫助運營實現(xiàn)產(chǎn)品拉新、促活方面有著亮眼的表現(xiàn)，我們知道，在產(chǎn)品運營中，用戶轉(zhuǎn)化過程越簡單最終轉(zhuǎn)化率越高，產(chǎn)品運營中每多一個步驟就會損失一批用戶，如果轉(zhuǎn)化過程復(fù)雜，再好的營銷活動也很難帶來好的轉(zhuǎn)化效果，深度鏈接將復(fù)雜的人工跳轉(zhuǎn)程序一鍵化，實現(xiàn)用戶在移動端與app之間、各個app之間的切換變得便捷流暢。

深度鏈接（MobLink）技術(shù)一鍵跳轉(zhuǎn)功能在微信、微博，甚至推特、Facebook等社會化營銷中都是一項必不可少的的營銷技術(shù)，微信、微博等社會化營銷的流量都可以通過深度鏈接功能回到app內(nèi)，同時包括短信營銷、網(wǎng)頁端、郵件營銷等方式都可以一鍵喚起app，不僅能夠起到拉新的作用，在很大程度上也提高了app內(nèi)用戶的活躍度以及留存。