如何建立SEM數(shù)據(jù)分析思維

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　　發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

　　在賬戶推廣中遇到的問(wèn)題非常多、多到無(wú)法很多人都無(wú)法想象。在競(jìng)價(jià)員市調(diào)過(guò)程中，統(tǒng)計(jì)到關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣的問(wèn)題有7大類30多小類，具體問(wèn)題達(dá)到200多條。 這僅僅是部分競(jìng)價(jià)員遇到的問(wèn)題，我相信還有更多沒有統(tǒng)計(jì)到。

　　可以說(shuō)剛接觸競(jìng)價(jià)的人處處都是問(wèn)題，但是把這些進(jìn)行幾次的分類匯總之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)一切的問(wèn)題歸結(jié)到“賺錢”上。有點(diǎn)萬(wàn)本歸宗的意思。

　　舉個(gè)例子：有人發(fā)現(xiàn)商務(wù)通無(wú)軌跡，解決商務(wù)統(tǒng)計(jì)無(wú)軌跡是為了更好的統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的問(wèn)題是更好的監(jiān)控轉(zhuǎn)化效果，而統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化效果可以幫助我們進(jìn)行更有效的操作，更有效的操作是為了產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化，而更多的轉(zhuǎn)化是為了賺更多的錢。

　　如果以后當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候都以轉(zhuǎn)化&賺錢為導(dǎo)向開始分析，那么思路會(huì)清楚很多。

　　分析問(wèn)題

　　在競(jìng)價(jià)推廣分析問(wèn)題的時(shí)候，最常用的是排除法。因?yàn)樵诟?jìng)價(jià)推廣中某一個(gè)問(wèn)題可能有多種可能出現(xiàn)，排除掉錯(cuò)誤的，剩下的就是最有可能的。

　　比如發(fā)現(xiàn)抵達(dá)率非常低，那么抵達(dá)率低可能是空間的問(wèn)題，頁(yè)面的問(wèn)題，可能是惡意點(diǎn)擊，可能是代碼安裝錯(cuò)誤。當(dāng)原因很多時(shí)候我們只能一一去排除。讓別人幫你測(cè)試頁(yè)面是否打開速度很慢，如果是頁(yè)面打開慢，再去看是空間的問(wèn)題還是頁(yè)面圖片或者js過(guò)多。

　　如果網(wǎng)站打開速度很快，就要看到底是某些詞抵達(dá)率低還是所有關(guān)鍵詞抵達(dá)率都低。如果只是某些詞抵達(dá)率低很有可能就是惡意點(diǎn)擊。如果以上都沒有問(wèn)題，就要看看自己的統(tǒng)計(jì)代碼是否安裝正確。通過(guò)不斷的排除找到具體的問(wèn)題。

　　對(duì)于分析問(wèn)題的過(guò)程其實(shí)是一個(gè)鍛煉的過(guò)程，通過(guò)不斷的分析，讓我們的思維變得更有邏輯性。形成模式后會(huì)很快的找到問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

　　解決問(wèn)題

　　解決問(wèn)題并不難，難在是否正確的找到問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　比如我們經(jīng)常會(huì)遇到有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的情況，我們開始分析賬戶，調(diào)詞、改價(jià)格、改創(chuàng)意做了一大堆工作，效果不升反降，其實(shí)可能是現(xiàn)在頁(yè)面無(wú)法承載流量，才效果不好。要么控制流量要么改頁(yè)面，僅僅是調(diào)詞是無(wú)法解決根本問(wèn)題的。

　　對(duì)于解決問(wèn)題其實(shí)拼的是執(zhí)行力，是否能夠?qū)嵺`和操作才是關(guān)鍵。有些同學(xué)想法有千百個(gè)，但是操作是0。那再好的分析也沒有用。 

　　特別喜歡一句話：思行合一。

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