直播背后的視頻云大戰(zhàn)

阿里云、騰訊云兩大國內(nèi)云計(jì)算巨頭都有自己的基本盤，如果說阿里云的基本盤是電商云和金融云，那么騰訊云的基本盤就在視頻云和游戲云，這兩朵云至今仍是騰訊云營收的貢獻(xiàn)主力。

騰訊視頻云團(tuán)隊(duì)誕生于QQ音視頻業(yè)務(wù)。自2002年QQ發(fā)布視頻聊天功能后，QQ音視頻能力不斷提升，為日后開辟視頻云業(yè)務(wù)埋下了一條技術(shù)線，視頻云的另一條技術(shù)線源自騰訊視頻的CDN（內(nèi)容分發(fā)）積累。

對(duì)比其他云服務(wù)廠商，多年的音視頻和CDN能力積累，讓騰訊云在視頻云領(lǐng)域擁有了顯著的先發(fā)優(yōu)勢。

騰訊云雖強(qiáng)，卻非一枝獨(dú)秀

2014年12月，騰訊將其音視頻能力開放為企業(yè)級(jí)服務(wù)，隨后不斷完善產(chǎn)品體系并將業(yè)務(wù)拓展至點(diǎn)播、直播、互動(dòng)直播和云通信等應(yīng)用場景，憑借著全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和海量轉(zhuǎn)碼設(shè)備，以端到端解決方案形成綜合能力優(yōu)勢。

在視頻云市場中，騰訊云所具備的所有先發(fā)優(yōu)勢最終都源源不絕地轉(zhuǎn)化為了市場競爭力，幫助其不斷加固市場領(lǐng)先地位。

然而騰訊云雖強(qiáng)，卻始終未能成功和競爭對(duì)手們拉開太大的差距。

自2013年起，隨著智能手機(jī)的快速普及，移動(dòng)視頻大潮興起。2014年，騰訊云開始向外界提供視頻云服務(wù)，之后不久，金山云、UCloud等云服務(wù)廠商，以及網(wǎng)宿等傳統(tǒng)CDN廠商也開始提供視頻云服務(wù)，一齊涌入視頻云市場。

除了這些競爭者們，老對(duì)手阿里云和百度云在視頻云市場中也各有競爭優(yōu)勢，不會(huì)讓騰訊云輕易攝取市場份額。

阿里云在視頻云市場中的最大優(yōu)勢在于擁有豐厚的CDN資源。阿里云2016年4月正式發(fā)布視頻云解決方案。自2006年淘寶自建CDN以來，阿里云在全球六大洲建成近3000個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)，10多年來積累起了豐厚的CDN資源。更關(guān)鍵的是，阿里擅長使用“鈔能力”，阿里云2015年發(fā)動(dòng)CDN價(jià)格戰(zhàn)之后，在視頻云CDN領(lǐng)域的市場份額不斷攀升。

百度云在視頻云領(lǐng)域最大的優(yōu)勢還是智能。2016年，百度云率先提出“云計(jì)算+大數(shù)據(jù)+人工智能”三位一體的云計(jì)算戰(zhàn)略。在視頻云服務(wù)方面，百度云智能多媒體云以基礎(chǔ)設(shè)施為根基，以視頻大數(shù)據(jù)為依托，以視頻人工智能為引擎，同時(shí)與百度的視頻內(nèi)容生態(tài)開放整合，助力客戶輕松搭建智能多媒體應(yīng)用，幫助客戶提升生產(chǎn)效率、增強(qiáng)用戶粘性和獲取用戶流量。

面對(duì)競爭對(duì)手們的步步緊逼，騰訊云一方面不斷加大對(duì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)的投入力度，另一方面也對(duì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向保持密切關(guān)注。

2016年前后移動(dòng)直播行業(yè)的爆火，讓騰訊云成功捕捉到了和競爭對(duì)手們拉開差距的勝機(jī)。

直播大潮背后的云端鏖戰(zhàn)

2015年年底，龍珠、映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)先后上線，開始了激烈的流量搶奪之戰(zhàn)。到2016年，不斷涌現(xiàn)出來的移動(dòng)直播平臺(tái)，更是直接上演了一番載入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的“千播大戰(zhàn)”。

但在“千播大戰(zhàn)”上演時(shí)，大部分人都沒有察覺到很關(guān)鍵的一點(diǎn)，音視頻技術(shù)是直播平臺(tái)關(guān)鍵技術(shù)所在，對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，這項(xiàng)技術(shù)的門檻很高，這些如雨后春筍般涌現(xiàn)出來的移動(dòng)直播平臺(tái)們，到底是如何解決音視頻技術(shù)問題的？答案是視頻云。

2016年正好也是阿里云、百度云、金山云等云服務(wù)廠商們各自正式推出視頻云解決方案、切入視頻云市場的年份。這并不是巧合，移動(dòng)直播平臺(tái)大量興起和視頻云服務(wù)市場火爆緊密相關(guān)。

能夠出現(xiàn)“千播大戰(zhàn)”的重要現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，在于技術(shù)門檻被視頻云服務(wù)商們直接拉低。云服務(wù)廠商們向直播平臺(tái)提供一整套音視頻技術(shù)解決方案，讓新興直播平臺(tái)不需要專業(yè)音頻客戶端開發(fā)，只需招幾個(gè)應(yīng)用開發(fā)工程師來集成SDK，再進(jìn)行調(diào)整就可以快速上線直播功能。

所以伴隨著“千播大戰(zhàn)”的火熱開展，云服務(wù)產(chǎn)商們?cè)谝曨l云領(lǐng)域也迎來了一波發(fā)展小高潮，當(dāng)然，中間免不了也有過一場激烈的市場交鋒。交鋒的結(jié)果很明顯，騰訊云成為了最大的受益者，80%的移動(dòng)直播平臺(tái)成為了騰訊云的客戶。出現(xiàn)這樣的局面，原因并不復(fù)雜。

其一，騰訊云早在2014年就開始推出視頻云服務(wù)，比其他云服務(wù)巨頭要早，并且在直播領(lǐng)域積累起了更多的技術(shù)能力和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

其二，泛景在騰訊的傳統(tǒng)勢力范圍內(nèi)，與其他廠商相比，騰訊云擁有更多的內(nèi)容生態(tài)籌碼。

總之，一場“千播大戰(zhàn)”過后，無論哪個(gè)直播平臺(tái)成為了最終的勝利者，作為最大的視頻云解決方案提供商，騰訊云都不會(huì)輸。

可惜的是，移動(dòng)直播熱潮，涼得有些太快了。

是非成敗轉(zhuǎn)頭空

2016年“千播大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)瞬即逝。從2017開始，大浪淘沙，短視頻成為新寵，移動(dòng)直播逐漸式微。2018年大量移動(dòng)直播宣布關(guān)停，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)用戶不斷流失。到2019年伴隨著熊貓直播轟然倒下，泛娛樂移動(dòng)直播行業(yè)陷入沉寂。

這個(gè)過程中，騰訊云在視頻云市場中的優(yōu)勢也不斷被攤薄。

尤其是到了2019年，阿里發(fā)力掀起電商直播帶貨風(fēng)潮，在視頻云市場中，阿里在基礎(chǔ)設(shè)施市場中的優(yōu)勢也進(jìn)一步得到確立。2019年在視頻云的CDN市場和公有云、私有云與混合云基礎(chǔ)設(shè)施市場中，阿里云的市場份額都比騰訊云更高。

盡管2019年騰訊云在解決方案市場中的市場份額仍然高于阿里云，但是解決方案市場規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)小于基礎(chǔ)設(shè)施市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國視頻云市場規(guī)模達(dá)到46.2億美元，其中基礎(chǔ)設(shè)施市場規(guī)模達(dá)到39.4億美元，占比超過85%，解決方案市場規(guī)模為6.8億美元，占比不足15%。

總體來看，在視頻云這個(gè)騰訊云的基本盤中，騰訊云已經(jīng)逐漸被阿里云拉開了差距。

千億視頻云市場在招手

視頻云市場中阿里云后來居上，對(duì)擁有先發(fā)優(yōu)勢的騰訊云而言，在自己的基本盤中被對(duì)手反超，確實(shí)很恥辱。

不過若騰訊云能夠知恥而后勇，將來未必不能扭轉(zhuǎn)敗局。高速增長的視頻云市場，還遠(yuǎn)沒到確立最終格局的時(shí)候。

年初疫情以來，除了電商直播，在線教育、視頻會(huì)議等應(yīng)用場景相繼涌現(xiàn)出了新的市場機(jī)會(huì)。而復(fù)工以來，隨著5G商用的加速推進(jìn)，視頻云市場的新機(jī)會(huì)也在不斷涌現(xiàn)，4K、8K、16K超高清視頻、VR/AR的大規(guī)模普及都離不開視頻云廠商們的技術(shù)加持。

針對(duì)這些視頻云應(yīng)用場景，云服務(wù)廠商們都在積極開拓市場。當(dāng)然，阿里云和騰訊云的較量也異常激烈。

畢竟，視頻云廣闊的市場前景過于誘人，根據(jù)IDC最新預(yù)測，到2024年，中國視頻云市場規(guī)模將會(huì)超過220億美元（約1540億元人民幣）。

超過千億規(guī)模的市場正在招手，云服務(wù)廠商們當(dāng)然會(huì)不斷加大在視頻云領(lǐng)域的投入力度。不過對(duì)騰訊云而言，這也意味著它想更進(jìn)一步趕超阿里云，難度還將會(huì)不斷提高。