公式推導(dǎo)出創(chuàng)意，阿里媽媽“AI智能文案”通過圖靈測試！

“經(jīng)典小黑裙，穿出赫本式性感”

“電動(dòng)脫毛儀，上演極度的誘惑”

“一傘在手，遮陽擋雨全都有”

······

這些都是人工智能寫出來的文案，對比我們的高級文案策劃也絲毫不遜色么。

6月20日，阿里媽媽在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上正式發(fā)布“AI智能文案”，生產(chǎn)出來的文案品質(zhì)與人寫文案已經(jīng)并無二致，順利通過了圖靈測試，并提供多種文案寫作風(fēng)格，包括描述型、特價(jià)型、實(shí)功效型、逗趣型、古詩詞型，而且每秒可以生成2萬條，這個(gè)速度也是追趕不及啊。

PK人類，孰贏？

談及人工智能不可避免的會(huì)有和人類的比較。相比較人類的文案，人工智能在詞語押韻、聯(lián)想延伸、意境創(chuàng)造等方面甚至是更勝一籌的。

它結(jié)合淘寶、天貓的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與自然語言算法，主要聚焦于商品文案，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三項(xiàng)核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字?jǐn)?shù)、實(shí)時(shí)在線樣本學(xué)習(xí)。

對從事商品文案的工作者來說，以往繁重的腦力活兒變成了輕松的選擇題，此舉可以幫商家更高效地寫出更符合其營銷語境的文案，旨在提升商家的營銷效率。

當(dāng)然，在這個(gè)過程中，一定會(huì)提到的一個(gè)“生與死”的問題，就是人類是否會(huì)被人工智能替代的疑問。不少做文案的同學(xué)可能也會(huì)擔(dān)心是否會(huì)被取代。

基礎(chǔ)文案的工作在這樣的情況下，很快就會(huì)由機(jī)器來高質(zhì)、高效地完成，這樣，人的精力將被解放出來，和機(jī)器配合的同時(shí)，發(fā)揮更具創(chuàng)意和創(chuàng)新的文案職能。

在這個(gè)過程中，阿里媽媽充分考慮到了人性的因素，一方面，產(chǎn)品的所有功能都參照User experience（用戶體驗(yàn)），無論是使用產(chǎn)品的人還是最終的產(chǎn)出結(jié)果，都體現(xiàn)了人性化；另一方面，與人類文案的配合與輔助也成為產(chǎn)品考慮的重點(diǎn)。

對于機(jī)器和人的對比上，阿里媽媽的態(tài)度很鮮明，兩者是和平共存、互相成就的關(guān)系——AI 是人類的一種外延，機(jī)器基于人的初始動(dòng)機(jī)而發(fā)揮其功能，決定去哪兒；同時(shí)，AI 在執(zhí)行控制層面也將成為人的第二個(gè)“腦”，支配如何跑出去，并極大地提升效率。

AI屆的文案小能手

說到比較，那就不得不提同類型的AI文案小能手了，京東的人工智能寫作項(xiàng)目“莎士比亞”系統(tǒng)。一期系統(tǒng)，具備完善的“吐”文案能力。例如，用戶登錄系統(tǒng)界面輸入關(guān)鍵詞“夏季”“雪紡”“連衣裙”“白色”，點(diǎn)擊“生成”按鈕，不到一秒時(shí)間就能“吐”出上千條匹配文案。

該系統(tǒng)還能賦予用戶篩選文案功能，選取不同風(fēng)格類型。例如，用戶在點(diǎn)擊獲取所需文案時(shí)，根據(jù)自己的喜好，可附加“文藝風(fēng)”、“古文風(fēng)”“逗比風(fēng)”等篩選條件，縮小機(jī)器“吐”出文案的范圍，使得產(chǎn)出文案更貼近所需。它已經(jīng)具備類似人類記憶的“神經(jīng)元”功能，用戶使用過程中最終選定的文案，系統(tǒng)自動(dòng)“存儲(chǔ)記憶”；用戶挑選的文案，機(jī)器在下次類似檢索時(shí)將排在靠前位置；用戶未挑選的文案，機(jī)器在下次類似檢索時(shí)將排在靠后位置或者不再推薦；用戶做的批注修改，系統(tǒng)也會(huì)“記憶”，用來改善下次生成的文案質(zhì)量。

簡言之，“莎士比亞”系統(tǒng)可根據(jù)用戶矯正行為，實(shí)現(xiàn)機(jī)器自己優(yōu)化算法。

不管是京東的“莎士比亞系統(tǒng)”，還是阿里媽媽的“AI智能方案”，都在一定程度上表明人工智能已經(jīng)融入我們生活的方方面面。文案人員的工作模式也會(huì)大大改變，寫一條文案變成了做一道選擇題——人類文案從機(jī)器生產(chǎn)的多條文案中，選出最適合的一條，生產(chǎn)效率同樣會(huì)大大提升。