EDM營銷之9個(gè)移動(dòng)電子郵件設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐

隨著智能手機(jī)和平板電腦的快速普及，我們的生活逐步進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國將有78%的人會(huì)通過手機(jī)查看郵件，所以移動(dòng)端電子郵件優(yōu)化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為郵件營銷一個(gè)重要的成功因素。如果你希望能有更多收件人閱讀或點(diǎn)擊你的電子郵件，你就必須重視移動(dòng)電子郵件的設(shè)計(jì)。

下面郵件服務(wù)商Focussend經(jīng)過不斷的探索和實(shí)踐，總結(jié)出以下幾點(diǎn)最佳的移動(dòng)電子郵件設(shè)計(jì)的技巧。

1、放大字體

對(duì)于移動(dòng)設(shè)備，像蘋果手機(jī)，電子郵件的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該要比傳統(tǒng)的字體要大一些，這樣更利于用戶直觀的閱讀。為了避免字體難以辨認(rèn)，我們建議電子郵件正文的字體大小為14px，而標(biāo)題應(yīng)該至少是22px。

2、突出行動(dòng)按鈕

電子郵件設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的部分就是突出強(qiáng)大的行動(dòng)號(hào)召功能。我們可以把行動(dòng)號(hào)召按鈕置于電子郵件前端，或者放置于中心。行動(dòng)號(hào)召按鈕要大，要顯而易見，讓用戶很容易點(diǎn)擊。

3、布局簡單

設(shè)計(jì)良好的郵件布局產(chǎn)生高效的閱讀性。一般電子郵件的期刊呈現(xiàn)兩到三列的內(nèi)容格式，所以在設(shè)計(jì)上我們提倡單一列的郵件模板，雖然缺乏創(chuàng)新性可言，但是這種形式能讓你的電子郵件內(nèi)容更加靈活的適應(yīng)不同的屏幕大小，將有助于增加易讀性。

在電子郵件圖片默認(rèn)的情況下，幾乎每個(gè)移動(dòng)設(shè)備都有一個(gè)為用戶提示打開圖片的平臺(tái)。在設(shè)計(jì)電子郵件圖片的時(shí)候要注意圖片的使用范圍，仔細(xì)考慮圖像尺寸。這也是另外一種級(jí)聯(lián)樣式表（CSS）風(fēng)格的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，對(duì)于電子郵件圖片的打開很有幫助。

5、內(nèi)容具有可讀性

錯(cuò)誤類型的電子郵件格式導(dǎo)致郵件不被打開。所以要檢查郵件發(fā)送的格式，確保用戶打開能得到有效的信息。同時(shí)增加郵件內(nèi)的相關(guān)鏈接的準(zhǔn)確性和圖像的可讀性，簡潔明了，確保用戶閱讀時(shí)可以直接復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。

6、去掉修飾

清晰且直觀的電子郵件在移動(dòng)設(shè)備上的顯示是非常重要的。所以，在配合手機(jī)設(shè)備屏幕的大小的同時(shí)，要考慮簡化電子郵件，消除電子郵件復(fù)雜的頂部，無規(guī)則的導(dǎo)航欄和不恰當(dāng)?shù)纳鐣?huì)化分享按鈕，以保證電子郵件在移動(dòng)設(shè)備上的簡單設(shè)計(jì)。

7、畫面簡潔

移動(dòng)設(shè)備的屏幕是具有一定的局限性，郵件文字過密會(huì)使人閱讀起來感覺眼睛很疲勞。為避免這類問題，設(shè)計(jì)郵件模板應(yīng)該用創(chuàng)意的方法簡明扼要的表明觀點(diǎn)。例如：簡單而清晰的文字加上獨(dú)特的號(hào)召按鈕，別小看設(shè)計(jì)一個(gè)手繪的按鈕形狀，在郵件中一定會(huì)清晰，而且不乏新意。

8、合適的觸摸設(shè)計(jì)

在移動(dòng)設(shè)備上，手指代替了按鍵。繼而得知，屏幕里字體的大小，行間距，按鈕的大小在設(shè)計(jì)上必須給人們有一個(gè)喘息的空間。盡管蘋果iOS系統(tǒng)是可以進(jìn)行縮放以適應(yīng)電子郵件的屏幕寬度，但是其他的手機(jī)操作系統(tǒng)卻沒這樣。所以為適應(yīng)各種的智能手機(jī)的尺度，要進(jìn)行電子郵件的修剪，寬度考慮在320px-550px。事實(shí)上，考慮到人們手指的大小程度，如果兩個(gè)內(nèi)容靠得太近會(huì)導(dǎo)致用戶不經(jīng)意間點(diǎn)錯(cuò)了鏈接,將會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)電子郵件較低的轉(zhuǎn)化率。

9、增加對(duì)比

移動(dòng)設(shè)備的屏幕亮度都是用戶自行調(diào)節(jié)的。此時(shí)一個(gè)設(shè)計(jì)的技巧就是提高電子郵件與屏幕分辨率的反差。和許多的移動(dòng)電子郵件相對(duì)比可得出，設(shè)計(jì)的亮度和飽和度高的郵件在用戶收到時(shí)的點(diǎn)擊閱讀率，要比略暗淡背景電子郵件高出很多。細(xì)微的反差效果，也是設(shè)計(jì)移動(dòng)電子郵件成功的關(guān)鍵。

以上九點(diǎn)就是本文的全部內(nèi)容了，希望對(duì)大家有所幫助。