小程序跟app的運(yùn)營方式有什么不同

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第一、差異性

（一）小程序

1、優(yōu)勢：背靠微信社交優(yōu)勢，具有非常強(qiáng)的流量優(yōu)勢；用戶不需要下載安裝，打開就可以直接使用；不占用大量的手機(jī)內(nèi)存等；可以和微信群、微信公眾號、微信個人號等配合，建立微信營銷系統(tǒng)。

2、劣勢：功能受騰訊限制比較嚴(yán)重，產(chǎn)品類型單一；微信對小程序營銷限制非常嚴(yán)重，太多火爆的小程序被微信直接封殺；小程序入口太深，很難找到等。

（二）手機(jī)App

1、優(yōu)勢：占據(jù)了客戶的手機(jī)桌面，突出明顯，入口淺，隨時都可以打開使用；可實現(xiàn)功能多，特別是在營銷領(lǐng)域，不怕被封；所有客戶、產(chǎn)品、營銷數(shù)據(jù)歸自己所有；可以低成本舉辦各種營銷活動，速度快；將企業(yè)內(nèi)部管理與營銷結(jié)合；非常適合沉淀粉絲，維護(hù)老用戶，提高用戶的忠誠度，實現(xiàn)老帶新。

2、劣勢：App用戶需要下載才能使用，占據(jù)手機(jī)內(nèi)存，推廣沒有小程序簡單。過去App開發(fā)成本比較高，但是在應(yīng)用公園自己制作可以節(jié)省90%以上。第二、互通性

馬化騰在今年兩會時回答記者提問時說：“小程序并不是想取代App，而是降低App的用戶流失率?！彪S后，微信官方給出了小程序跳轉(zhuǎn)至App及App跳轉(zhuǎn)至小程序的方案：

已經(jīng)開啟跳轉(zhuǎn)功能的App，用戶把App內(nèi)的產(chǎn)品、資訊等分享給微信好友，在微信里直接以小程序卡片的形式展示，打開后，就能拉起對應(yīng)的小程序；在小程序內(nèi)，點擊App按鈕也能直接拉起手機(jī)中已經(jīng)安裝的對應(yīng)App。對于App來說：把APP的商品、資訊等以小程序的形式在微信里傳播，以小程序的橋梁，讓APP可以更加方便、直接的獲取流量。

對小程序來說：小程序本身就可以實現(xiàn)APP的部分核心功能，對于不想下載APP的客戶也可以做到承接，避免流量的白白流失。后期通過功能的延伸，引導(dǎo)客戶到APP，非常方便。

這種共融共生的模式，對于客戶來說，輕量級服務(wù)可以使用小程序，方便快捷，重量級服務(wù)可以使用APP更全面。對于商家來說，完成了流量的閉環(huán)，相互配合，更加系統(tǒng)的服務(wù)客戶，促進(jìn)銷售。

第三、聯(lián)合運(yùn)營

App和小程序的運(yùn)營角色劃分有一個比喻非常恰當(dāng)：微信10億的社交流量，相當(dāng)于一條大河，微信小程序就是捕魚的工具，App相當(dāng)于自己的池塘。

如果只有小程序，就需要不停的捕魚（拉新、宣傳），但是沒有沉淀的平臺，入口深，用戶流失非常嚴(yán)重。現(xiàn)撈現(xiàn)吃，不撈就沒得吃，而且這個漁網(wǎng)可能隨時被微信收走。如果只有App，自己養(yǎng)魚的速度比較慢，在微信社交時代，天然失去了一個引流渠道。而App+小程序的聯(lián)合運(yùn)營方式，利用小程序在微信里面曝光，通過部分核心的功能做誘餌，吸引用戶關(guān)注，然后引流到自己的池塘（App）。在自己的池塘了可以把小魚養(yǎng)成大魚，持續(xù)貢獻(xiàn)利潤，還可以大魚生小魚，進(jìn)行老帶新。

感謝各位的閱讀，以上就是“小程序跟app的運(yùn)營方式有什么不同”的內(nèi)容了，經(jīng)過本文的學(xué)習(xí)后，相信大家對小程序跟app的運(yùn)營方式有什么不同這一問題有了更深刻的體會，具體使用情況還需要大家實踐驗證。這里是億速云，小編將為大家推送更多相關(guān)知識點的文章，歡迎關(guān)注！