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2019年唯二保持增長的手機品牌，華為4月份全球出貨量第一，榮耀2019年躋身中國全渠道Top4并連續(xù)多年占領中國互聯(lián)網(wǎng)手機市場Top1，這就是華為和榮耀的雙品牌戰(zhàn)略近幾年來的答卷。今天我們就從“華為”和“榮耀”的區(qū)別來分析為何華為和榮耀的雙品牌戰(zhàn)略如此成功。
首先需要澄清一個誤區(qū)：華為和榮耀是華為集團消費者業(yè)務部下的兩個獨立的終端品牌，華為和榮耀并非母公司與子公司的關系。榮耀品牌創(chuàng)立之初是作為互聯(lián)網(wǎng)手機面世的，僅僅用了4年時間，在2017年，榮耀年收入就突破百億美金成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機品牌第一。隨后榮耀開始進軍線下市場。如今榮耀已經(jīng)發(fā)展成為和華為一樣的全渠道品牌，擁有自己的線上店鋪和線下門店。
華為與榮耀的雙品牌戰(zhàn)略如此成功，是因為兩品牌在品牌定位上有著很大的差異。華為要做全球標志性的科技品牌，而榮耀要成為面向年輕人的科技潮牌。因此兩品牌可以覆蓋的人群更廣.
榮耀則專攻年輕人市場，面向新一代數(shù)字原住民，其產(chǎn)品設計也更符合年輕人的審美。榮耀30系列的鈦空銀和霓影紫配色，更是首次將榮耀HONOR大Logo放大，排列在相機矩陣的延長線上，辨識度極高。最新發(fā)布的榮耀30青春版如彩虹般漸變的配色搭配手機左下角發(fā)出的光芒更是彰顯青春氣息。
“華為”和“榮耀”的區(qū)別表現(xiàn)在方方面面，但兩者不變的相同點就是始終把用戶放在首位，不斷強化與用戶的溝通，正因如此，華為和榮耀才能在競爭激烈的手機市場脫穎而出。
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