疫情最受益宅經(jīng)濟：非游戲莫屬？

受疫情影響，一些本該在春節(jié)長假期間“火起來”的行業(yè)，如電影、旅游、餐飲等等，都遭到了巨大沖擊，甚至在很長一段時期內(nèi)都無法恢復(fù)。而本來在春節(jié)期間一直都較為平淡的游戲行業(yè)，受益于疫情之下的“宅經(jīng)濟”，卻意外爆火。

游戲行業(yè)成“宅經(jīng)濟”最大受益者

在這個不能出門的春節(jié)長假，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們聊以慰藉的精神食糧來源。有人把過去一年里錯過的所有電視劇、網(wǎng)劇全補了個遍，也有人選擇通過玩游戲來打發(fā)時間。不過，可以很肯定地說，游戲行業(yè)成為了這場春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)的最大贏家。

根據(jù)中信證券估算，國內(nèi)主要游戲公司2020年Q1業(yè)績增速至少上調(diào)10%。同時，也有業(yè)內(nèi)人士推算，頭部重度游戲當(dāng)月流水環(huán)比增量將達(dá)20%—40%。

據(jù)Sensor Tower監(jiān)測數(shù)據(jù)，騰訊《王者榮耀》1月App Store全球收入0.92億美元，除夕當(dāng)天流水破紀(jì)錄達(dá)到20億人民幣；另一款游戲《和平精英》1月App Store收入0.61億美元。

有媒體報道，從1月25日晚間起，市面上許多游戲都曾出現(xiàn)過玩家吐槽無法登錄的問題。就連一些比較小眾或是沒落已久的劇本殺、狼人殺手游，也在這個春節(jié)迎來了爆發(fā)。

劇本殺游戲《我是謎》公司創(chuàng)始人曾對媒體坦言，這款小眾游戲上線一年多沒有出現(xiàn)過服務(wù)器崩潰的情況，但是今年大年初一開始，游戲的訪問量便開始激增，以至于公司不得不馬上擴容5臺服務(wù)器，但依然不夠用。

除了手游以外，就連單機和主機游戲也搭上了這趟便車。Steam平臺多款游戲的在線人數(shù)都創(chuàng)下歷史新高，甚至在有些電商平臺上，一些游戲的現(xiàn)貨售價都比原價高出了許多。

游戲的商業(yè)模式穩(wěn)定，頭部游戲生命周期很長，盈利穩(wěn)定。手游在春節(jié)期間受益于社交化、碎片化、宅化、以及直接內(nèi)置付費屬性，而電商掣肘于物流，視頻平臺還處于燒錢階段，目前來看游戲無疑是最大的贏家。

依舊是頭部玩家的狂歡盛宴

如果盤點大年三十到大年初五的榜單數(shù)據(jù)，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、莉莉絲、完美世界、米哈游和B站徹底霸占了暢銷榜Top10。其中，有4-5款常駐Top10的騰訊更是贏家中的贏家。

免費榜也沒有意外。除了游戲、《王者榮耀》和《和平精英》，占領(lǐng)Top 10的幾乎都是休閑游戲。像《陽光養(yǎng)豬場》這種號稱玩游戲賺錢的產(chǎn)品，以及《腦洞大 師》、《瘋狂猜成語》這種益智答題游戲的流行，也從側(cè)面印證了大眾用戶的龐大訴求。

但靜下心來仔細(xì)觀察，賺錢的是誰?就會發(fā)現(xiàn)仍舊是那些已經(jīng)上線，已經(jīng)坐擁大量用戶，形成品牌效應(yīng)的老游戲。而且越是頭部的產(chǎn)品，就越能拿走最大的用戶紅利。

有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間騰訊《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億，再創(chuàng)歷史新高，而在大年三十當(dāng)天的流水為20億元左右，相比去年同期流水多出了7個億；另一款游戲《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億，也創(chuàng)下歷史新高。

網(wǎng)易游戲《陰陽師》的峰值單日流水在大年三十也接近1億元，而且又重新回歸到了App Store游戲暢銷榜的前三。而其他頭部玩家，雖沒有騰訊、網(wǎng)易等在這波突如其來的流量“紅利”中賺取的多，但也是得到了足夠利益。

頭條系攜流量異軍突起

騰訊、網(wǎng)易之外，頭條系也在迅速崛起，成為手游市場中一支不可忽視的重要力量。據(jù)大年初一的免費榜排名數(shù)據(jù)顯示，《小美斗地主》、《陽光養(yǎng)豬場》、《腦洞大師》、《我的小家》、《我功夫特?！氛紦?jù)前五，除《王者榮耀》和《和平精英》外，免費榜的其余八款游戲皆為休閑類游戲，且全部都有頭條買量。

而且，在排榜前五中有三款《小美斗地主》、《我的小家》、《我功夫特?！范际穷^條系的游戲。

很明顯頭條系正攜流量在游戲領(lǐng)域異軍突起，而且春節(jié)受益《囧媽》免費播映宣傳效果，抖音、西瓜視頻等APP在免費榜上強勢霸榜較長一段時間，春節(jié)期間斗地主游戲類別中，字節(jié)跳動力推《小美斗地主》（姚記科技研發(fā)）、《新萌斗地主》，形成了與騰訊《歡樂斗地主》分庭抗衡的格局。

據(jù)買量平臺數(shù)據(jù)分析公司GameLook統(tǒng)計，2018年中國區(qū)手游買量的費用高達(dá)400億元，其中字節(jié)跳動獨占150億元，市場份額為37.50%，而買量平臺數(shù)據(jù)分析公司AppsFlyer表示，字節(jié)跳動繼續(xù)穩(wěn)坐2019年上半年中國區(qū)第一的寶座，更是成為全球增速第一的買量平臺。

流量變現(xiàn)之外，字節(jié)跳動通過獨家代理模式進一步切入手游市場的腹地，將分享更多市場蛋糕。

據(jù)APP Annie發(fā)布了2019年4月中國區(qū)iOS手游月下載量排行榜，排名前十的《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》這3款產(chǎn)品為抖音獨家代理。

可以看出字節(jié)跳動已在輕度手游市場成為頭部玩家之一，而這個春節(jié)休閑娛樂游戲井噴，恰恰屬于前者的主陣地，自然受益匪淺。不過在重度手游市場，字節(jié)跳動的分量還是很小，為此字節(jié)跳動也在摩拳擦掌準(zhǔn)備自研。

據(jù)2020年1月20日外媒報道，字節(jié)跳動正在組建獨立的游戲部門，已組成1000多人的團隊，成員多來自一線游戲大廠，今年春季將發(fā)布兩款自研手游，目標(biāo)用戶包括本土和海外玩家。而在此前多家媒體報道，字節(jié)跳動在北京、杭州、深圳、上海先后設(shè)立了四支游戲開發(fā)團隊。

字節(jié)跳動自研手游的優(yōu)勢在于流量價值含金量高、推廣渠道廣。而挑戰(zhàn)在于能否打造一款現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品、推開重度手游市場大門。

疫情之下，游戲產(chǎn)業(yè)同樣獨木難支

春節(jié)假期結(jié)束，在疫情影響下大多數(shù)游戲公司都要求大家在家辦公。這不但增加了公司的管理難度，而且還降低了團隊的工作效率。

在市場方面，疫情也影響了大多數(shù)游戲公司的品牌營銷節(jié)奏，多名市場人員表示，手頭的項目必須得延后，因為在這個特殊的環(huán)境下，沒有人愿意被貼“發(fā)國難財”的標(biāo)簽。

此外，如果長期不開工的話，一些頭部大廠在春節(jié)賺的這個錢，對整個行業(yè)的負(fù)面影響是頂不住的。開發(fā)不上班，商業(yè)活動停止，投資停止，很多新的項目也就只能跟著擱置，這對中小公司，尤其是開發(fā)幾乎是致命打擊。

最后，游戲行業(yè)并不是“孤島”，它依舊是整個宏觀經(jīng)濟當(dāng)中的一部分。如果大多數(shù)人賺不到錢，那大家還怎么往游戲里充錢?

而且，資本狀況也不容樂觀。由于疫情，短期內(nèi)投資人和創(chuàng)業(yè)者很難罔顧風(fēng)險，在線下見面交流，即便前期進展順利，對方也會推遲做線下盡職調(diào)查的時間。不少游戲公司的現(xiàn)金儲備和現(xiàn)金流本來就捉襟見肘，如今又將面臨更大的挑戰(zhàn)。

還有不少人推測，在假期延長之余，版號審批也有推遲的可能。對于核心游戲還未上線的游戲公司來說，這更是雪上加霜。

結(jié)語

在嚴(yán)峻的疫情面前，和其他行業(yè)相比，游戲行業(yè)的確是個幸運兒，但這并意味著整個游戲行業(yè)即將迎來增長拐點（自2015年—2019年游戲行的增長率都是在持續(xù)下降的），依舊是存在不少的隱憂。只有疫情得到改善，才能對整個行業(yè)帶來利好，帶來希望。

不過，令人欣慰的是，游戲行業(yè)也在貢獻自己的力量。不少游戲公司帶頭向疫區(qū)捐贈了款項和物資；也有公司準(zhǔn)備在游戲里增加和病毒有關(guān)的知識；還有人在群聊中呼吁，大家可以多做一些有科普價值的小游戲。

總之疫情對于全社會的影響是整體性的，游戲行業(yè)同樣也不是特別存在，只希望我們可以早日戰(zhàn)勝疫情。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110