5G氣旋中的榮耀軌跡：GMIC“風(fēng)系預(yù)言”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑

總有一些關(guān)鍵的事件，在關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，成為未來(lái)人類理解當(dāng)時(shí)當(dāng)日的鑰匙。

比如就有學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)文明史上的朝代興亡，亞洲季風(fēng)就起到了至關(guān)重要的作用。

數(shù)千年前的北宋前期，強(qiáng)盛的亞洲季風(fēng)就帶來(lái)了糧食豐產(chǎn)以及人口大增;隨后季風(fēng)減弱、降水減少、農(nóng)作物減產(chǎn)，引發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)和農(nóng)民起義。唐朝、元朝和明朝的衰敗同樣與亞洲季風(fēng)的大規(guī)模減退有關(guān)。

當(dāng)這些聯(lián)系開(kāi)始展現(xiàn)在人們面前，就如同撥開(kāi)漫天的烏云，讓世界照耀在陽(yáng)光之下，更容易看清文明行進(jìn)的軌跡。

能正確預(yù)判事物演進(jìn)的趨勢(shì)，不管是于個(gè)人發(fā)展，還是企業(yè)、行業(yè)的的生命力，都至關(guān)重要。

在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(Global Mobile Internet Conference，簡(jiǎn)稱GMIC)，每年都有行業(yè)大咖分享他們的領(lǐng)域洞察和趨勢(shì)判斷。其中，榮耀總裁趙總的多次主題演講，準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展走向，也被業(yè)界人士稱為“風(fēng)系預(yù)言帝”。

從2015年的“笨鳥(niǎo)不等風(fēng)”，2016年的“無(wú)懼風(fēng)?！薄?017年的“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”、2018年的“乘風(fēng)破浪總有時(shí)”，一直到2019年的“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨?，“風(fēng)系”演講次次押中了行業(yè)的年度“必考題”。

而面對(duì)2020年的“史上最難開(kāi)局”， 趙明在GMIC 2020上的最新“風(fēng)系”判斷——“春風(fēng)吹浪正淘沙”，也成為科技界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在這個(gè)特殊的時(shí)間背景下，是什么讓榮耀無(wú)懼“黑天鵝”，嗅到了“春風(fēng)”的氣息?困境中手機(jī)行業(yè)的生機(jī)與潛望究竟在何處?可以告訴我們的故事，就有許多。

2020颶風(fēng)摧枯拉朽，5G如何力挽狂瀾?

一場(chǎng)疫情讓整個(gè)市場(chǎng)措手不及，用一句話來(lái)形容2020開(kāi)年的手機(jī)市場(chǎng)，“烈風(fēng)駕地震，獰雷驅(qū)猛雨”也并不夸張。

信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降36%;Omida預(yù)測(cè)2020全年，全球手機(jī)市場(chǎng)可能下跌15%。在趙明看來(lái)，這已經(jīng)不僅僅是疾風(fēng)，而是颶風(fēng)甚至龍卷風(fēng)。

而榮耀卻在摧枯拉朽的風(fēng)暴中心，穩(wěn)住了身形。一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤下滑了10%-20%，榮耀則在2月中下旬開(kāi)始迎來(lái)了一個(gè)非常漂亮的增長(zhǎng)曲線。

這種勢(shì)頭，與其密集新品，對(duì)撞上日漸步入上升周期的5G浪潮，不無(wú)關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃年底建成55萬(wàn)個(gè)5G基站，手機(jī)行業(yè)將成為新基建的直接受益者。預(yù)計(jì)2020年全年，三大運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃(根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))5G套餐用戶總量高達(dá)2億。

趙明判斷，當(dāng)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時(shí)候，5G的普及風(fēng)暴將會(huì)以更猛烈的形式到來(lái)。2020年，在旗艦機(jī)、中高端機(jī)上，5G手機(jī)的發(fā)展是不可阻擋。

5G就像一團(tuán)來(lái)自太平洋上空的強(qiáng)季風(fēng)，裹挾著充沛的降水，滋養(yǎng)著這片土地上的產(chǎn)業(yè)與希望。不過(guò)，特殊的機(jī)遇也醞釀著巨大的變局。在今年的GMIC上，趙明就分享了自己對(duì)5G市場(chǎng)節(jié)奏不一樣的判斷。

首先，產(chǎn)業(yè)層面的成熟，才能鑄就5G終端市場(chǎng)的起飛。

5G作為全新的通信技術(shù)，必然會(huì)面臨許多新的適配問(wèn)題和技術(shù)特征，它的終端研發(fā)也是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要在芯片處理技術(shù)、影像、散熱以及通訊技術(shù)的發(fā)展與成熟后，才能真正給用戶帶來(lái)真正良好的體驗(yàn)。

這也是為什么，2019年上半年，一些手機(jī)廠商在5G市場(chǎng)一窩蜂地布局，甚至有的拿只支持NSA組網(wǎng)方案的高通5G基帶來(lái)“搶發(fā)5G”，最終成績(jī)寥寥。而榮耀屏住氣，直到年末才推出了自己的第一款5G旗艦榮耀V30。而伴隨著基建、研發(fā)、供應(yīng)鏈已經(jīng)做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，讓用戶有實(shí)質(zhì)的體驗(yàn)感知，榮耀V30也在去年雙12期間，斬獲了全平臺(tái)3000-5000價(jià)位段的手機(jī)銷量冠軍。

與此同時(shí)，5G的到來(lái)并不意味著，4G即將退出歷史舞臺(tái)。

趙明認(rèn)為， 5G的節(jié)奏應(yīng)該是由用戶的心理來(lái)決定的。而即使是在2020的“5G元年”，用戶對(duì)4G手機(jī)仍然有需求。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有30%的用戶還處在觀望期，另外30%的用戶認(rèn)為5G產(chǎn)品功能上還不夠成熟。這也就意味著，“All in 5G”的做法很有可能失去與一大部分消費(fèi)者的需求匹配的機(jī)會(huì)，也會(huì)直接導(dǎo)致5G產(chǎn)能的滯銷風(fēng)險(xiǎn)。所以，2019年底把4G手機(jī)全部停掉，是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇。

因此我們看到，面對(duì)大量的4G需求，榮耀在今年還在榮耀Play4T系列中推出了兩款4G手機(jī)。加上榮耀30系列和榮耀30S，形成了4G與5G并舉、平滑切換的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以滿足消費(fèi)者多元化的需求。

從4G向5G的過(guò)渡，將是當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)主題。如果忽略這一商業(yè)發(fā)展的基本邏輯與商業(yè)節(jié)奏，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可能會(huì)非常致命。

總而言之，在5G的“中國(guó)速度”面前，自然也會(huì)帶來(lái)智能手機(jī)的新商業(yè)周期。但如何與產(chǎn)業(yè)節(jié)奏一起律動(dòng)，卻并不簡(jiǎn)單。

律呂節(jié)奏藏于胸：榮耀的5G步伐

這里我們不難發(fā)現(xiàn)，榮耀向5G進(jìn)發(fā)的具體節(jié)奏，總是踩著時(shí)代的韻腳。

簡(jiǎn)單梳理一下發(fā)展的時(shí)間線：

2019年4月，榮耀宣布戰(zhàn)略變軌，劍指“中國(guó)前二、全球前四”市場(chǎng)目標(biāo)。但面臨行業(yè)“爆炒”、搶發(fā)5G的熱鬧局面，榮耀卻巋然不動(dòng)。

直到2019年9月，榮耀才對(duì)外宣布，一款搭載著麒麟990 5G芯片的榮耀V30系列即將問(wèn)世。這個(gè)支持雙模5G全網(wǎng)通的產(chǎn)品，開(kāi)始為在“真假5G”中亂作一團(tuán)的行業(yè)破清技術(shù)迷障，也被看做開(kāi)啟5G商用紀(jì)元的起點(diǎn)。

2019年11月，榮耀首款5G產(chǎn)品系列V30才終于壓軸登場(chǎng)。搭載全集成SoC 5G芯片的解決方案，支持SA/NSA的雙模5G，雙組網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的高效利用，一舉成為當(dāng)年的5G爆款。

切開(kāi)5G第一塊蛋糕的榮耀，在2020年開(kāi)局，又一鼓作氣，以榮耀 30S、榮耀 30系列等的密集上線，發(fā)起了一波全品類覆蓋的飽和攻勢(shì)，足以掀起5G普及風(fēng)暴。

從產(chǎn)品線與時(shí)間線的雙重軌跡中，不難看出榮耀踩準(zhǔn)5G節(jié)奏的核心武器——自研技術(shù)。

芯片，在5G發(fā)展進(jìn)程中扮演著關(guān)鍵的角色。但同樣是5G芯片，不同廠商也有不同的方案和實(shí)現(xiàn)路徑。比如2019年高通踩點(diǎn)錯(cuò)誤，使用外掛方案解決5G芯片問(wèn)題。而麒麟系列則選擇以SoC集成方式打造更高精度、更低功耗、更穩(wěn)性能的5G芯片。

對(duì)于一些急于“占坑”5G，又不具備自主研發(fā)能力的廠商來(lái)說(shuō)，自然只能通過(guò)供應(yīng)鏈，也很有可能將芯片廠商的戰(zhàn)略失誤轉(zhuǎn)移到了自己身上。

而榮耀選擇了堅(jiān)持自研科技，靜待技術(shù)成熟，將5G核心競(jìng)爭(zhēng)力牢牢把握在自己手中。2019年11月榮耀V30系列問(wèn)世，所搭載的全集成SoC 5G芯片，就比行業(yè)提早4-6個(gè)月，成為第一款全系5G雙模全網(wǎng)通5G手機(jī)。

自研芯片的探索之路，延展到2020年初榮耀 30系列發(fā)布時(shí)，就集齊了麒麟 820、麒麟 985、麒麟 990的5G SoC“三大神獸”，成為手機(jī)行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的自研技術(shù)大閱兵。

自研技術(shù)路線，到底為榮耀的5G部署節(jié)奏帶來(lái)了什么?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，打造了兩重優(yōu)勢(shì)：

一是差異化體驗(yàn)。

在自研科技的基礎(chǔ)上，榮耀的5G產(chǎn)品得以釋放出不一樣的產(chǎn)品勢(shì)能。2019年最風(fēng)靡的5G應(yīng)用是什么?答案可能是測(cè)網(wǎng)速。由于很多5G手機(jī)廠商的產(chǎn)品都是“拿來(lái)主義”之上的配置堆疊方案，難以邁出有效的應(yīng)用創(chuàng)新這一步，所以能夠呈現(xiàn)給消費(fèi)者的自然也就是最為直觀的下載速度了。

至于更快的下載速度和5G網(wǎng)絡(luò)能夠帶來(lái)哪些體驗(yàn)上的變化，卻無(wú)法清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者。

所以伴隨著麒麟990 5G SoC落地在榮耀V30上，榮耀也交付了除了一套以技術(shù)為核心的5G體驗(yàn)。

比如家庭場(chǎng)景中的4K高清通話、實(shí)時(shí)VR運(yùn)動(dòng)、云游戲等等，德國(guó)萊茵TUV測(cè)試認(rèn)證機(jī)構(gòu)還為榮耀V30系列頒發(fā)了首個(gè)5G全面驗(yàn)證證書(shū)，因?yàn)槠鋵渭兊耐ㄐ拍芰ψ兂闪擞脩舳丝筛锌芍捏w驗(yàn)價(jià)值。榮耀在5G時(shí)代的差異化優(yōu)勢(shì)，也就從實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始下沉到消費(fèi)端。

這也說(shuō)明，吃供應(yīng)鏈創(chuàng)新的紅利正在5G時(shí)代快速減退，甚至可能導(dǎo)致一些廠商錯(cuò)失市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

二是用戶心智的持續(xù)高端占位。

高端化和升級(jí)成為手機(jī)行業(yè)，尤其是中高端產(chǎn)品線的共識(shí)。但問(wèn)題是如何營(yíng)造讓消費(fèi)者認(rèn)可的“高價(jià)值感”。友商們的硬件配置堆砌，或是直接拉高價(jià)格，都沒(méi)有成為榮耀的選擇。

榮耀的自研技術(shù)體系下，產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)不斷轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢(shì)，在用戶心智中鍛造出“引領(lǐng)”“創(chuàng)新”的烙印。這種“硬實(shí)力”的持續(xù)輸出，成功拉開(kāi)了榮耀與“其他品牌”的實(shí)力身位差，讓友商越來(lái)越難以觸摸，也成為榮耀與高端用戶及年輕潮流群體的溝通之道。

有數(shù)據(jù)顯示，2019年榮耀一二線城市的年輕用戶成為了榮耀凈增用戶的主力軍。伴隨著5G在高端旗艦機(jī)型上的持續(xù)發(fā)力，他們也將成為榮耀持續(xù)打造爆品的基本面。

回望2019年，趙明說(shuō)這是疾風(fēng)知?jiǎng)挪莸囊荒辏芏鄰S商的底褲會(huì)露出來(lái)。果不其然，當(dāng)榮耀V30踩著自研芯片的“直升機(jī)”登頂時(shí)，想抄供應(yīng)鏈作業(yè)、走5G捷徑的友商，卻紛紛繞了一個(gè)大圈子。

榮耀的“戰(zhàn)略變軌”也說(shuō)明，在每一代通訊標(biāo)準(zhǔn)的更替中，只有對(duì)核心技術(shù)的駕馭和把握，才能立于穩(wěn)固之地。

動(dòng)中養(yǎng)定自有道：榮耀式牽引與升級(jí)

更令大眾好奇的是，榮耀接下來(lái)將會(huì)以怎樣的節(jié)奏來(lái)牽引和帶動(dòng)5G的蓬勃生長(zhǎng)。

我想，即將問(wèn)世的榮耀X10，可能代表了趙明及榮耀的某些態(tài)度。

目前看來(lái)，榮耀X10有三個(gè)方面的升級(jí)：

一是規(guī)模升級(jí)。X系列一直是榮耀家族最能打的品類，作為“超能科技”的代表，榮耀X系列受眾面廣、定價(jià)又好，卻往往有著遠(yuǎn)超這一價(jià)位、中高端手機(jī)才有的配置，所以X系列手機(jī)每款都得市場(chǎng)認(rèn)可，榮耀9X宣布僅在中國(guó)市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，可以說(shuō)款款都是爆款。

而接下來(lái)即將問(wèn)世的X10，被趙明稱作是“2020年5G的王者歸來(lái)”，顯然承載著榮耀推動(dòng)5G風(fēng)暴普及的信心。

二是品牌升級(jí)。細(xì)心的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，2020年的X系列在名稱上也發(fā)生了變化，把10X升級(jí)為X10。

除了能夠讓5G智能手機(jī)以更大規(guī)模、更高速度“飛入尋常百姓家”之外，名稱的改變也延續(xù)了榮耀2020年以來(lái)的張揚(yáng)個(gè)性與自信。是否會(huì)在顏值上也超越以往的X系列，值得期待。

三是技術(shù)升級(jí)。

2019年榮耀發(fā)布“銳科技”戰(zhàn)略，隨即發(fā)布“注定無(wú)法低調(diào)”的榮耀9X，不僅擁有比上代8X更為強(qiáng)勁的性能，還會(huì)讓用戶享受到更為極速的越級(jí)體驗(yàn)，感受技術(shù)所帶來(lái)的進(jìn)步。

沿著這個(gè)思路推演，盡管榮耀X10將有哪些重磅技術(shù)亮點(diǎn)推出，還尚未可知，但以GMIC 2020上，趙明再一次強(qiáng)調(diào)，榮耀將在技術(shù)選擇和業(yè)務(wù)選擇上更加大膽，新品預(yù)計(jì)也會(huì)有亮眼技術(shù)強(qiáng)力加持，以期點(diǎn)燃5G市場(chǎng)的大爆發(fā)。

從2019年的“疾風(fēng)”，到2020年的“春風(fēng)吹浪正淘沙”，榮耀總能不斷適應(yīng)苛刻并高速變化的市場(chǎng)環(huán)境。這顯然不是幸運(yùn)，而是取決于選擇。

正是對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)節(jié)奏的精準(zhǔn)判斷與執(zhí)著寸進(jìn)，才成就了榮耀“任爾東南西北風(fēng)”的信心，也鍛造出榮耀隨“5G季風(fēng)”而動(dòng)，在時(shí)代氣旋中不斷穩(wěn)定上升的核心力量。

正如劉禹錫在該詩(shī)中所說(shuō)——“吹盡狂沙始到金”，當(dāng)大風(fēng)過(guò)后，金子的光芒也必將更加璀璨。