Shareinstall，APP營銷精簡流程，精準定位的利器

IDC 預測，到 2020 年全球 APP 安裝總量，將由 2015 年的 1560 億次上升至 2100 億次，App 競爭愈加激烈，營銷開始變得重要。APP 營銷通常有兩種方法，一個是線上在應用商城競價增加下載量，一個是線下針對 APP 受眾人群進行有獎下載或其它類似的推廣活動。
線下營銷的痛點是無法精準確定用戶，無法直達核心業(yè)務，轉發(fā)等環(huán)節(jié)操作麻煩造成安裝率低，更為重要的是 APP 廠商無法精準全渠道統(tǒng)計營銷效果，僅能對主流渠道進行統(tǒng)計并且需人工打包，效率和業(yè)務靈活性低。所以線下 APP 營銷最重要是精簡流程、精準定位人群。
Shareinstall 是一家移動互聯(lián)網(wǎng)營銷云服務商，Shareinstall 的 App 優(yōu)化安裝技術方案和 App 免打包全渠道統(tǒng)計解決方案能夠幫助移動開發(fā)者做到 App 邀請免填邀請碼、App 精準安裝、App 安裝后自動建立用戶關系等功能以及 App 分享效果追蹤等功能。
舉兩個實際應用場景的例子，手機用戶 A 發(fā)送給好友 B 安裝 App 的鏈接，如果 B 安裝，A 會得到相應的獎勵。傳統(tǒng)上，B 需要填寫邀請碼，頁面識別出來后才會安裝，Shareinstall 的解決方案使 B 可以不填寫邀請碼直接安裝，A 自動得到相應的獎勵。
再比如用戶通常不愛安裝電力局 App，用戶已經(jīng)是在冊用戶了，再次注冊又覺得麻煩，對于用戶來說，裝不裝無所謂，但對于電力局來說移動端管理顯然比人力方便很多。Shareinstall 可以實現(xiàn)精準安裝，一旦接受鏈接，點開即可下載，用戶無需填寫驗證、無需注冊。
此外，用戶通過一條商品分享鏈接下載相關 App，當用戶打開 App 時，App 在適當?shù)臅r機彈出用戶在分享鏈接里看到的商品， 詢問用戶是否對該商品進行購買或者收藏。 對于新聞資訊，知識分享類 App, 用戶通過文章分享下載 Ap p 后，在用戶啟動 App 時收集用戶的興趣偏好，往后可以對該用戶進行精準的內容推薦。
產品另外一個功能是渠道統(tǒng)計，用戶每次安裝都攜帶不同參數(shù)，Shareinstall 對每一個安裝都有記錄，最終可以做安裝渠道統(tǒng)計。比如有一款 App 用 300 萬做推廣，投入了電臺、電梯、地鐵廣告，假設某一天來了 2 萬個用戶，知道是由哪個渠道來的就可以優(yōu)勢劣汰，今后的廣告投入可以側重到人數(shù)多的渠道。就好像戴著顯微鏡做營銷，把營銷費用發(fā)揮到最大。
一般來說，一旦一方收到安裝 App 的鏈接，80% 以上不會填寫，導致下載失敗。因為用戶本來就是用碎片化的時間點開鏈接，再增加一個驗證步驟無非降低用戶興趣度和耐性。據(jù) Shareinstall 統(tǒng)計，如果免添邀請碼等額外步驟，App 安裝率在 80%~90%，對比以往 10% 的安裝率有很大的提高。
Shareinstall 的技術是安裝來源追蹤技術和匹配技術，用戶接收到鏈接后，會在頁面留下特征，特征嵌入到頁面和 App，頁面和用戶手機 " 約定 " 好，安裝完成之后自動識別頁面，相當于完成和頁面的 " 約定 "，無需進行填寫邀請碼和注冊等步驟。