怎么做網(wǎng)站的SEO——淺談個(gè)人認(rèn)知

我個(gè)人原來是寫了幾年的爬蟲，對(duì)于搜索引擎的原理以及常用的技巧還算了解。最近公司又重提SEO，面對(duì)當(dāng)前公司網(wǎng)站慘淡的SEO效果，確實(shí)做得很不夠。但目前負(fù)責(zé)SEO的工作安排也實(shí)在缺乏章法，所以我列一下個(gè)人認(rèn)知，希望能對(duì)總體的工作規(guī)劃有所幫助，但具體操作手法上還是要多去看其他網(wǎng)站的技巧。

1. 搜索引擎是什么

如果白盒角度看，無非就是一個(gè)爬行模塊，再加上索引模塊，對(duì)外開放檢索功能，里面比較精巧的其實(shí)是有很多算法來提升效果，最主要的支撐就是依賴map/reduce這些大數(shù)據(jù)的架構(gòu)。

如果黑盒角度看，這個(gè)事情就非常有意思了，你可以把他理解成一個(gè)大腦，他先去不停的看網(wǎng)頁，根據(jù)網(wǎng)頁的呈現(xiàn)規(guī)律來發(fā)掘那些更為重要，等你問他的時(shí)候，他會(huì)把你可能更希望看到的信息放在前面。

白盒角度如果不知道具體算法，其實(shí)也缺乏指導(dǎo)性意義，所以有一些原來百度員工跑出來給人家做SEO。但黑盒角度可以給我們一個(gè)重要啟示，現(xiàn)在為了讓其更聰明自然就用了很多機(jī)器學(xué)習(xí)的算法在搜索引擎中，所以他真的也會(huì)有較為復(fù)雜的算法邏輯，或許你把他當(dāng)做一個(gè)人來看，更高程度的抽象反而更容易理解搜索引擎的工作方式。

但說到底他畢竟是一堆程序的集合，他比人更邏輯，所以必須有一定的規(guī)則來判別，那SEO其實(shí)就是投其所好。

2. 網(wǎng)頁收錄的過程（道）

想提高SEO，先來了解一下網(wǎng)頁是如何被爬蟲爬取并收錄的。這大體分成三個(gè)階段：

1. 找到這個(gè)網(wǎng)站

    1) 通過網(wǎng)站的外鏈

    2) 搜索引擎的站長后臺(tái)可以提交

2. 爬行這個(gè)網(wǎng)站

    1) 根據(jù)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)爬行：最基礎(chǔ)的網(wǎng)頁收錄方式，一般都是廣度搜索，你頁面藏比較深那就可能不會(huì)爬行到了。

    2) robots協(xié)議約束：爬蟲首先會(huì)查看這個(gè)，以確定哪些約束的爬行規(guī)則，知名的搜索引擎都會(huì)遵守這個(gè)約定，如果個(gè)人爬蟲那很可能不理會(huì)的。

    3) 根據(jù)sitemap爬行：就是列出網(wǎng)站所有的信息資源，省的爬蟲去網(wǎng)頁中一個(gè)個(gè)查了，對(duì)爬蟲而言是最省力的爬行方式。

    4) 定時(shí)回訪頁面，更新頁面的內(nèi)容

3. 確認(rèn)有價(jià)值的頁面并收錄

    1) 比較容易找到的頁面

    2) 內(nèi)鏈比較多的頁面

    3) 頁面主體內(nèi)容比較有價(jià)值，原創(chuàng)內(nèi)容且有一定長度

    4) URL比較短，層次比較淺

    5) 做好錨文本，用好a標(biāo)簽和img標(biāo)簽

    6) 網(wǎng)頁主題內(nèi)容清晰，利于檢索

    7) 內(nèi)容不會(huì)頻繁修改的

以上三步，都有很多值得優(yōu)化的方法，都非常重要。

3. SEO的優(yōu)化方法（術(shù)）

優(yōu)化過程針對(duì)收錄過程，逐一進(jìn)行，再考慮一下整體。這里只說一下常規(guī)的手段。

3.1 提高網(wǎng)站的曝光率

1. 友情鏈接：不用說了，老手段，越高權(quán)重的網(wǎng)頁鏈接了你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)提升，盡量讓別人首頁鏈接，這樣效果最好。

2. 主動(dòng)提交：搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)不愁找不到網(wǎng)頁，反倒是網(wǎng)站怕搜索引擎不來，所以很自然開放了主動(dòng)提交的入口。

3. 引導(dǎo)用戶分享或引用：如果有很多用戶引用了你的網(wǎng)頁，那會(huì)極大增加反鏈，比人工去添加友鏈效果高了去了，這個(gè)其實(shí)有點(diǎn)增長***的意思了。

4. 新聞網(wǎng)頁報(bào)道鏈接：這樣能去一些權(quán)重高的網(wǎng)站，還比較容易被轉(zhuǎn)載。

3.2 優(yōu)化網(wǎng)站的導(dǎo)航

1. 導(dǎo)航條盡量多例舉分類，這樣入口更淺

2. 不需要收錄的URL，設(shè)置好nofollow的標(biāo)簽，以免分散網(wǎng)頁權(quán)重

3. sitemap網(wǎng)頁加入更多頁面的鏈接

4. 增加首頁或者子首頁的鏈接數(shù)量

5. 關(guān)鍵詞做多內(nèi)鏈，只要出現(xiàn)關(guān)鍵詞就有聚合鏈接

6. 規(guī)劃好關(guān)鍵詞，把用戶容易搜索的詞做到內(nèi)容中去，比如title、標(biāo)簽等

7. 頁面內(nèi)容增加聯(lián)想的信息，以提高其他頁面的呈現(xiàn)次數(shù)和入口數(shù)量

8. 規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓重要的信息看起來URL更短更清晰，不重要的可以藏深點(diǎn)

原則上，盡可能多的入口導(dǎo)向內(nèi)容頁面，呈現(xiàn)次數(shù)越多會(huì)越重要，網(wǎng)頁也越容易找到。可以有更多維度把頁面鏈接在一起，翻頁其實(shí)并會(huì)增加爬行深度的。

3.3 強(qiáng)化頁面信息價(jià)值

1. url靜態(tài)化，動(dòng)態(tài)鏈接不會(huì)收錄的，這個(gè)不用說了

2. tdk優(yōu)化，特別是title，基本是頁面內(nèi)容權(quán)重最高的部分了，做好每個(gè)網(wǎng)頁的title

3. 關(guān)鍵詞的優(yōu)化，做好長尾詞，其實(shí)依賴網(wǎng)頁中的keyword沒太大用，現(xiàn)在看到很多頁面中用h3突出的網(wǎng)頁信息標(biāo)簽，還是很容易被檢索的。

4. 網(wǎng)頁內(nèi)容的重復(fù)性，同樣內(nèi)容不能有不同URL，否則會(huì)被認(rèn)為作弊的

5. a標(biāo)簽的title，錨文本，以及img標(biāo)簽的alt，這些都是幫助搜索引擎來認(rèn)識(shí)這個(gè)信息是什么的主要來源，特別是錨文本和打開后title完全沒關(guān)聯(lián)，這個(gè)其實(shí)會(huì)很讓搜索引擎困惑這個(gè)內(nèi)容到底是什么。

6. 原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制，比如要有源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生

7. 用好h2、h3標(biāo)簽，讓搜索引擎清楚知道你這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，這樣更容易被檢索。

8. 有一定長度的網(wǎng)頁正文，否則頁面會(huì)認(rèn)為沒有信息量，這個(gè)內(nèi)容其實(shí)主要得是文字。

3.4 整站權(quán)重

1. 高權(quán)重的外鏈，這樣可以傳遞權(quán)重

2. 有足夠多的網(wǎng)頁被收錄，內(nèi)容越多的網(wǎng)站越有價(jià)值

3. 大量原創(chuàng)內(nèi)容，一定要不斷的產(chǎn)生內(nèi)容，而且最好用UGC來產(chǎn)生

4. 網(wǎng)站的打開速度

5. 網(wǎng)站的穩(wěn)定性

4. 道與術(shù)的均衡

SEO是個(gè)細(xì)致活，最為蛋疼的是優(yōu)化后不會(huì)立刻看到效果，每個(gè)優(yōu)化會(huì)有一定的影響，但又很難評(píng)估到底每個(gè)改動(dòng)會(huì)有多大影響。所以現(xiàn)在搞得SEO都快成了玄學(xué)，這確實(shí)是黑盒上做優(yōu)化的必然現(xiàn)狀。

但這一切，你只要有條理的去做，把搜索引擎的每個(gè)階段需要考量的問題做好，自然排名靠前。例如我的blog，只要發(fā)的文章推送到51CTO的首頁，必然會(huì)被Google收錄到第一頁，甚至第一條，百度有點(diǎn)搞不懂為什么收錄效果比較差。

所以，SEO整體上看是一個(gè)“道”的問題，只要你按它的邏輯去優(yōu)化就會(huì)有效果，但效果差異取決于“術(shù)”，高明的術(shù)會(huì)事半功倍。SEO這件事比較有意思的地方，就是怎么想辦法去騙搜索引擎，讓他覺得你的東西是最值得收錄并呈現(xiàn)給用戶的。術(shù)的方面可以做的方法手段非常多，其實(shí)這個(gè)東西在網(wǎng)上也是完全可以看到，SEO的推論就是給搜索引擎看到的東西人必然也能看到，所以只要用心去學(xué)習(xí)和觀察，再自己能多想想，方法應(yīng)該非常多。

最后，SEO是一個(gè)需要有推進(jìn)、有跟蹤、有效果的事情，做就把他做好！